Artikel von Gardena

GARDENA ist eine der stärksten Marken auf dem Gartensektor im internationalen Wettbewerb. So beträgt z.B. der gestützte Bekanntheitsgrad der Marke GARDENA bei den Gartenbesitzern in Deutschland mehr als 90%, in anderen europäischen Ländern ist GARDENA ebenfalls außerordentlich bekannt.

Hier schlägt sich ein von Beginn an konsequent verfolgter Weg des Markenaufbaus über innovative und qualitativ hochwertige Produktlösungen mit einer unverkennbaren Designsprache und Markenkommunikation zum Handel und Endverbraucher nieder. 

Mit der Vision und dem zentralen Markenversprechen von GARDENA, Gartenarbeit durch intelligent-einfache Produktlösungen zu erleichtern, hat unsere Marke international Standards gesetzt und sich eine führende Position im Handel und beim Endverbraucher verschafft. Diese starke Marktstellung, gepaart mit hohen Sympathie- und Bekanntheitswerten, bilden für die Marke GARDENA die ideale Voraussetzung für eine erfolgreiche Entwicklung. Die Richtung und Inhalte für die angestrebte Weiterentwicklung kommen vom Markt selbst. Mit der Ausweitung des Themas Garten vom Nutzgarten zum "naturverbundenen Lebensraum" wird dem Garten zukünftig eine wachsende Bedeutung zukommen und zugleich das Marktvolumen für Gartenprodukte sowie Dienstleistungen und Services rund um die Themen Gartenplanung, -gestaltung und -pflege in den nächsten Jahren überproportional steigen.

Mit einer konsequenten Ausrichtung unserer Produktmarke zu einer einzigartigen Erlebnismarke reagieren wir langfristig auf die zukünftigen Kunden- und Wettbewerbsherausforderungen. Konkret werden wir die aufgezeigten Wachstumspotenziale vor allem mit der Ansprache neuer und jüngerer Zielgruppen, einer stärkeren Internationalisierung und dem Aufbau eines unverkennbaren Dienstleistungsangebotes erschließen. Insofern waren die vergangenen Jahre auch in markenstrategischer Hinsicht für GARDENA wegweisend.